loading...
Foto: Doc. Istimewa
Live streaming kini telah menjadi salah satu fitur andalan TikTok bagi kreator dan brand. Berbagai brand dan kreator mulai memanfaatkan TikTok Live Streaming untuk menyampaikan cerita, menciptakan hiburan, serta menjalin hubungan yang lebih dekat dengan audiens.
TikTok sendiri mendorong transformasi fungsi live streaming, dari sekadar etalase produk menjadi ruang eksplorasi konten yang lebih beragam. Di tengah persaingan konten yang makin ketat, tantangan yang dihadapi kreator adalah bagaimana mempertahankan perhatian penonton agar bertahan lebih lama dalam sesi live mereka.
Untuk menjawab tantangan tersebut, TikTok memperkenalkan strategi LiveStream Content Diversification. Strategi ini bertujuan untuk memperpanjang durasi menonton (watch duration), meningkatkan interaksi seperti like, komentar, dan share, serta membangun kepercayaan audiens.
Dengan menerapkan pendekatan ini, kreator berpeluang untuk menghadirkan pengalaman menonton yang lebih menarik dan bernilai. Selain itu, pendekatan ini juga membuka jalan bagi brand dan merchant untuk menjangkau audiens secara lebih emosional, bukan hanya transaksional, terutama dalam ekosistem live streaming yang terus berkembang.
Mengoptimalkan Konversi dan GMV dari Live Streaming
TikTok memberikan sejumlah panduan kepada kreator dan live streamer untuk mengoptimalkan hasil dari sesi live mereka. Salah satu pendekatan utama adalah memastikan konten yang ditampilkan tidak monoton. Hal ini karena penonton cenderung lebih tertarik pada live yang menarik dan menghibur, bukan sekadar promosi saja.
Kreator disarankan untuk memberikan sesuatu yang berbeda, sehingga live streaming menjadi sebuah event dan bukan hanya aktivitas rutin jualan. Dalam praktiknya, ini bisa diwujudkan dengan menggabungkan materi campaign TikTok dengan gaya khas masing-masing kreator, serta menyampaikan insight atau cerita pribadi agar terasa lebih otentik.
Kreator yang berhasil menjalankan pendekatan ini memiliki peluang lebih besar untuk membangun engagement tinggi, menciptakan basis penonton yang loyal, serta mendorong peningkatan penjualan secara konsisten.
