loading...
Meski berada dibawah satu induk, tapi Chery, Jaecoo, dan Lepas memiliki target yang sangat berbeda. Foto: Sindonews/Danang Arradian
JAKARTA - Gempuran merek-merek mobil baru asal China belakangan ini telah membuat banyak konsumen garuk-garuk kepala. Tiga di antaranya yang paling agresif—Chery, Jaecoo, dan Lepas—sering kali menimbulkan kebingungan.
Ketiganya datang dari satu induk perusahaan yang sama, Chery Group, dan sering kali muncul dengan rentang harga yang tumpang tindih. Lantas, apa sebenarnya perbedaan di antara ketiganya?
Ternyata, kebingungan ini adalah bagian dari sebuah strategi pemasaran yang sengaja dirancang untuk bermain di level yang lebih dalam dari sekadar urusan harga.
Chery Group tidak sedang memainkan permainan lama ala "baik, lebih baik, dan terbaik". Mereka tengah menggelar sebuah pertaruhan psikologis yang canggih: memecah pasar bukan berdasarkan tebal tipisnya dompet, melainkan berdasarkan karakter dan gaya hidup konsumen.
"Kita sudah bikin clear map. Jadi nanti setiap brand itu fokus di masing-masing positioning produknya. Bukan di price range, tapi lebih pada karakter konsumennya," ungkap Rifkie Setiawan, Head of Brand Department PT Chery Sales Indonesia (CSI), di Karawang, Kamis (11/9).
Berikut adalah "peta kepribadian" dari tiga merek tersebut, yang akan membantu Anda memahami siapa sebenarnya yang mereka sasar.
1. Chery: Sang Koboi Amerika yang Gagah dan Maskulin
Merek Chery, melalui lini produk andalannya Tiggo, diposisikan untuk merebut hati konsumen yang mendambakan citra tangguh dan maskulin. Rifkie menggambarkannya sebagai representasi dari "gaya Amerika".
