Pasar Indonesia yang besar dan terbuka terhadap budaya pop menjadi daya tarik bagi merek mainan internasional. Salah satu bukti nyata adalah kehadiran merek pop culture asal China, The New Toys (TNT), yang untuk pertama kalinya hadir di Indonesia. Ini menandai era baru dalam tren mainan karakter hits di Indonesia.
TNT secara resmi hadir di Indonesia melalui ajang International Baby Products & Toys Expo (IBTE) 2025. Pameran ini diselenggarakan di JIEXPO, Jakarta, pada tanggal 20-22 Agustus 2025. IBTE 2025 merupakan pameran produk bayi dan mainan terbesar di Asia Tenggara, menampilkan lebih dari 1.000 booth dari berbagai negara.
Dengan mengusung konsep 'Play New', TNT menampilkan berbagai rangkaian produk IP/orisinal yang berhasil menarik perhatian ribuan pengunjung. Kehadiran TNT di Indonesia menandai langkah awal mereka untuk merangkul generasi muda di tanah air. Indonesia memiliki basis konsumen muda yang besar dan selera unik dalam dunia mainan koleksi.
Pada gelaran IBTE 2025, TNT menghadirkan sejumlah karakter orisinal populer mereka, antara lain:
- DORA: Karakter yang energik dan menginspirasi untuk menjadi diri sendiri dan bertindak.
- Rayan: Sosok penjelajah dengan karakter tenang dan misterius.
- Zoraa: Karakter imut dengan ciri khas gigi taring kecil.
- Liita: Karakter yang dapat menjelajahi realitas dan dunia mimpi.
- ANMOO: Karakter yang fokus pada kesadaran diri dan pengelolaan emosi.
Partisipasi TNT di IBTE 2025 tidak hanya menunjukkan kreativitas mereka dalam designer toys dan IP. Ini juga menegaskan komitmen merek untuk menghadirkan semangat budaya pop yang unik ke pasar Indonesia. Mereka berupaya membangun hubungan emosional yang lebih erat dengan generasi muda global.
Sebagai salah satu pasar paling menjanjikan di Asia Tenggara, Indonesia telah lama menjadi bagian penting dari strategi global tnt. Dengan basis konsumen muda yang besar dan kepekaan tinggi terhadap budaya pop, Indonesia menawarkan lahan yang ideal bagi ekspansi internasional tnt.
“tnt memilih Indonesia bukan tanpa alasan. Generasi muda di sini sangat terbuka terhadap budaya pop dan gaya hidup, serta memiliki selera unik dalam dunia mainan koleksi, yang sangat selaras dengan filosofi merek kami. Kami berharap ‘benih’ tnt dapat tumbuh dan berkembang di sini,” ujar Jojo, Head of Overseas Business tnt.
Melalui pameran di mana tnt bisa berinteraksi langsung dengan konsumen Indonesia, banyak pengunjung yang baru pertama kali mengenal tnt merasa sangat terkesan setelah merasakan produk-produknya secara langsung, mereka juga memberikan pujian atas kualitasnya. Mereka juga menyampaikan harapan besar agar dapat membeli lebih banyak produk tnt secara lokal di masa depan.
“tnt selalu berkomitmen untuk menyentuh hati generasi muda melalui produk berkualitas tinggi dan IP orisinal. Antusiasme para penggemar designer toys di Indonesia semakin memperkuat keyakinan kami akan masa depan yang cerah di sini.” tambah DAN, Co-founder tnt.
Ke depannya, tnt akan terus memperkuat kehadirannya di pasar Indonesia melalui bahasa desain yang unik, kisah karakter yang penuh emosi, serta beragam pengalaman imersif seperti pop-up store dan aktivasi interaksi digital. Dengan langkah ini, tnt berharap dapat semakin dekat dengan komunitas muda lokal, menemukan jalur inovasi baru, serta membangun merek budaya pop internasional yang memiliki nilai budaya sekaligus ikatan emosional yang kuat.
